AURUM Cinema · Brandkit

— 01.5 · Estratégia de Marca

Posicionamento Estratégico

Declaração de Posicionamento

Para o público que reconhece o valor do tempo e da experiência, a AURUM Cinema é o único espaço onde o cinema é tratado como ritual sagrado — não como entretenimento de massa. Diferente dos complexos convencionais, a AURUM oferece curadoria rigorosa, ambiente imersivo e pertencimento a uma comunidade de sensibilidade apurada.

Quatro Pilares da Marca

Curadoria

Não exibimos tudo. Selecionamos com critério o que merece existir em tela — cada filme é uma escolha editorial deliberada, não uma decisão comercial.

Excelência

Cada detalhe da experiência — do assento à acústica, do atendimento ao design — é executado com precisão que não admite meio-termo.

Permanência

Construímos para durar. Cada decisão de marca, arquitetura e programação é feita com visão de décadas, não de trimestres.

Pertencimento

A AURUM não é para todos — e isso é uma afirmação de respeito. Quem pertence, reconhece. Quem reconhece, fica.

Essência da Marca

Cinema como forma mais pura de atenção humana

Promessa

Cada visita é uma experiência que você vai lembrar — não pelo conforto, mas pelo que te tocou

Razão para Crer

Programação selecionada por curadores, não por algoritmos. Espaço projetado para o silêncio e a concentração

Território

Premium art house — acima do mainstream, abaixo da arrogância. Luxo sem ostentação

Mapa de Posicionamento

Mercado de Massa

Volume · Preço · Alcance

Multiplexes. Franquias. Blockbusters. O modelo da abundância sem edição.

AURUM · Nosso Lugar

Curadoria · Ritual · Pertencimento

Premium art house. Seleção rigorosa. Experiência imersiva. Luxo discreto. O lugar onde o cinema ainda é levado a sério.

Luxo Ostensivo

Status · Preço · Exclusividade

Cinemas de hotel 5 estrelas. Experiências privadas. O modelo do luxo que precisa se anunciar.

— 02 · Sistema de Logo

O Logotipo

Ouro · Void

Uso padrão — fundo escuro

Void · Papel

Uso impresso — fundo claro

Ouro · Veludo

Uso especial — VIP / eventos

Ouro · Floresta

Uso editorial — natureza · sustentabilidade

Ouro Vivo · Void

Alta energia — eventos · campanhas sazonais

Papel · Void

Versão neutra — máxima legibilidade

— Grid de Construção

AURUM · V2 · Au(79) · 416.8 × 171.85

Razão áurea · φ 1:1.618

X = cap-height do "A"

Zona de Proteção

X = altura do "A" maiúsculo · Mín. digital: 16px · Recomendado: 24px+

Tamanho Mínimo

Digital — mínimo

80px

Digital — recomendado

200px+

Impresso — mínimo

25mm

Impresso — recomendado

60mm+

Abaixo das dimensões mínimas, use o Enagrama AU como alternativa em espaços compactos, garantindo legibilidade e impacto visual.

— 02b · O Símbolo

Enagrama AU

O Enagrama AU é a forma pura das duas letras que definem a marca. Derivado diretamente do símbolo químico do ouro — Au (Aurum em latim) — o enagrama não é apenas uma sigla. É a destilação visual de um nome que carrega séculos de valor, permanência e raridade.

Enagrama AU · Versão Ouro · Sobre Escuro

Enagrama AU · Sobre Ouro · Versão Negativa

Construção & Significado

Au · Aurum

Em latim, Aurum significa ouro. O nome AURUM não é uma coincidência — é uma declaração. A marca carrega no próprio nome o elemento mais associado à permanência, ao valor e à raridade na história humana.

Au(79) · Tabela Periódica

O ouro é o elemento de número atômico 79. Inerte, maleável, eterno. Não enferruja, não dissolve, não desaparece. Exatamente o que AURUM aspira ser: uma identidade que resiste ao tempo como o metal que a nomeia.

A Forma das Letras

O Enagrama AU é as duas letras em sua forma mais pura e ampla — pensadas em escala monumental. Como um brasão ou um sigilo, ele opera quando o nome completo é secundário. É a presença silenciosa da marca.

Aurum

Gold · Ouro

Massa atômica: 196.97

Densidade: 19.3 g/cm³

Estado: Sólido

Grupo: Metal de transição

— 02c · DNA do Elemento Au

Sistema Ouro

O ouro não é uma cor. É um sistema completo de luz, sombra e reflexo. AURUM codifica o elemento Au em 9 tons que definem desde as sombras mais profundas até o brilho máximo do metal — cada um com seu papel preciso.

Espectro Gold · 9 Tons · #6B5722 → #FFF8E7

Sombra

#0F0A03

#2A1F0A

#6B5722

#8B7335

Ouro

#C9A84C

#D4AF37

#E8C84A

#F0D878

Luz

#FFF8E7

Sombra
Profunda

Sombra
Gold

Bronze
Escuro

Bronze
Médio

Gold
Puro ●

Gold
Clássico

Gold
Claro

Gold
Luminoso

Cream
Gold

Texturas Físicas do Ouro

Ouro Escovado

Brushed Gold

Folha de Ouro

Gold Leaf

Material Premium

Couro & Textura

Identidade · Animação de Reflexo Metálico

O símbolo que se revela. O metal que permanece.

— 04.5 · Público & Personas

Para Quem Existimos

AURUM não vende para todos. AURUM pertence a quem reconhece. Não é exclusividade por preço — é seleção por sensibilidade.

Persona 01

Rafael

O Curador Cultural

Perfil

38 anos. Diretor criativo em agência boutique. Vive no Itaim, coleciona vinil, tem passaporte carimbado em Cannes. Conhece Bergman pelo nome do diretor de fotografia.

Hábito Cinema

2–3 filmes por semana. Prefere sessões de terça com sala vazia. Detesta trailers longos e pipoca barulhenta. Assina Mubi e Criterion Channel.

O que valoriza na AURUM

A programação que ele não precisa explicar para os amigos. O silêncio respeitado. A possibilidade de ver Tarkovsky na tela que merece.

Gatilhos de Decisão

Estreia exclusiva de diretor que acompanha

Debate pós-sessão com especialista convidado

Selo AURUM na programação — curadoria como credencial

Persona 02

Beatriz

A Executiva Sensível

Perfil

44 anos. Sócia em firma de advocacia. Lê três jornais por dia. Tem apartamento no Jardins com estante que vai do chão ao teto. Vai ao teatro toda quinzena.

Hábito Cinema

Uma vez por semana, normalmente à noite. Precisa que seja uma saída deliberada, não um passa-tempo. Prefere filmes que exigem alguma coisa dela.

O que valoriza na AURUM

O ambiente que combina com sua vida. A ausência de barulho e desorganização. Saber que quem está ali compartilha um código de conduta não escrito.

Gatilhos de Decisão

Recomendação de alguém do seu círculo de confiança

Programação premiada em festival internacional

Experiência de assinatura que justifica a frequência

Persona 03

Tomás

O Jovem Herdeiro Cultural

Perfil

26 anos. Mestrando em filosofia, com renda familiar alta. Cresceu entre bienais e libretos de ópera. Encontrou o cinema como linguagem própria aos 19 anos.

Hábito Cinema

Frequente e voraz. Trata o cinema como estudo. Anota após cada sessão. Discute online mas prefere conversar pessoalmente com quem entende.

O que valoriza na AURUM

Ser levado a sério. Encontrar um espaço que não infantilize o espectador. A possibilidade de pertencer a algo que tem padrão sem ser esnobe.

Gatilhos de Decisão

Ciclo temático com curadoria conceitual coerente

Identidade visual que ele se orgulha de mostrar

Acesso antecipado e clube de membros

Filosofia de Audiência

A AURUM não define seu público por dados demográficos. Não é uma questão de renda ou faixa etária. É uma questão de atitude perante o tempo. Quem valoriza o que é raro e feito com cuidado — independente de onde nasceu — encontra seu lugar aqui.

O antônimo do nosso público não é o espectador popular. É o espectador distraído. O consumidor passivo. Quem assiste sem ver. Quem está presente sem estar lá. A AURUM existe para o oposto disso.

— 02b · Diretrizes de Uso

Como Usar a Marca

Usos Corretos

✓

Fundo Void com logotipo Ouro

A combinação primária: fundo #080604 + logotipo #C9A84C. Uso padrão em todos os materiais institucionais.

✓

Logotipo em laranja sobre fundo escuro

Versão Âmbar — para contextos de alta energia visual: eventos, outdoor, campanhas sazonais.

✓

Logotipo Papel sobre fundo Void

Versão Papel — uso neutro, elegante. Perfeito para papelaria e comunicação impressa.

✓

Manter proporção original do símbolo

O SVG da marca não deve ser distorcido. Escale proporcionalmente mantendo a área de proteção.

Usos Proibidos

Nunca use sobre fundo branco ou claro puro

A marca AURUM é construída para o escuro. Fundos claros diluem sua aura e comprometem o posicionamento premium.

Nunca altere as cores da paleta

Nenhuma cor fora do sistema (#080604, #C9A84C, #EBA028, #F5F0E8) deve ser aplicada ao logotipo.

Nunca separe "AURUM" de "Cinema"

O lockup completo é a assinatura da marca. Usar apenas uma parte fragmenta a identidade e reduz o reconhecimento.

Nunca adicione efeitos ou sombras ao logotipo

Sombra projetada, bevel, gradiente interno ou qualquer efeito gráfico destrói a precisão tipográfica da marca.

Área de Proteção · AURUM Cinema

← X em todos os lados →

X = altura da letra "A" maiúscula · Mínimo: 16px · Recomendado: 24px+

— 03 · Sistema de Cores

Paleta de Cores

Seis cores. Regra 50·20·20·5·5. Nenhuma aplicação é acidental — cada cor tem um papel, uma frequência, um propósito dentro do Sistema Visual AURUM.

50% Void

20% Papel

20% Ouro

5% Veludo

5% Floresta

VoidAbismo · Profundidade · Eterno

#080604 50%

RGBR:8 · G:6 · B:4

CMYKC:0 M:25 Y:50 K:98

PANPMS Black 6 C

60% — Base fundacional de toda a identidade

#211F1D

#52514F

#848382

#B5B4B4

#E7E7E6

FlorestaNatureza · Silêncio · Profundidade

#042e2c 5%

RGBR:4 · G:46 · B:44

CMYKC:91 M:0 Y:4 K:82

PANPMS 3302 C

5% — Acento ambiental · Profundidade orgânica

#1D4341

#4F6C6B

#819796

#B4C0BF

#E6EAEA

Ouro VivoVitalidade · Calor · Intensidade

#D4A520 —

RGBR:212 · G:165 · B:32

CMYKC:0 M:22 Y:85 K:17

PANPMS 7549 C

Destaque · Alto impacto · CTA

#DAAF38

#E2C165

#EAD290

#F2E4BB

#FAF5E5

OuroValor · Permanência · Raridade

#C9A84C 20%

RGBR:201 · G:168 · B:76

CMYKC:0 M:16 Y:62 K:21

PANPMS 871 C

20% — Acento · Identidade

#CEB15E

#D9C282

#E4D4A6

#EFE5C9

#FAF6ED

VeludoMistério · Intimidade · VIP

#4A1525 5%

RGBR:74 · G:21 · B:37

CMYKC:0 M:72 Y:50 K:71

PANPMS 229 C

5% — Acento VIP · Eventos exclusivos

#5C1C2E

#8B3D52

#B87083

#D9A9B5

#F0DDE2

PapelClaridade · Respiração · Luz

#F5F0E8 20%

RGBR:245 · G:240 · B:232

CMYKC:0 M:2 Y:5 K:4

PANPMS 9103 C

20% — Texto e superfícies impressas

#F6F2EA

#F8F5EF

#FAF8F4

#FCFBF8

#FFFEFD

— 03.5 · Sistema de Gradientes

Gradientes

Cada gradiente expressa uma dimensão da marca. O ouro pede transição — não é uma cor plana, é um metal vivo. O Floresta carrega profundidade orgânica. A fusão une os dois mundos.

Ouro

Gold · Metallic

Void → Bronze → Ouro → Pale Gold → Luz. Para materiais de identidade, capas, fundos premium.

linear-gradient(135deg,
#1A1205 → #6B5722 → #C9A84C → #F0D490 → #FFF8E7)

Floresta

Forest · Deep

Abismo → Floresta → Verde Médio → Jade. Para fundos de cena, ambientação, divulgação de filmes de natureza.

linear-gradient(135deg,
#030C09 → #042e2c → #1A7A6A → #2EA89A)

Fusão

Forest × Gold

Void → Floresta → Mata → Bronze → Ouro. Gradiente de fusão para peças que unem as duas essências da marca.

linear-gradient(135deg,
#080604 → #042e2c → #1A5C2A → #6B5722 → #C9A84C)

Veludo

Velvet · VIP · Night

Void → Noite Profunda → Veludo → Bordô → Rosé. Para campanhas VIP, eventos exclusivos, sala black.

linear-gradient(135deg,
#080604 → #1A0810 → #4A1525 → #8B3D52 → #D9A9B5)

Crepúsculo

Velvet × Gold · Drama

Veludo → Abismo → Void → Bronze → Ouro. Alta dramaticidade. Para cartazes, thumbnails e comunicação de impacto.

linear-gradient(135deg,
#4A1525 → #080604 → #1A1205 → #C9A84C)

Luminoso

Gold × Papel · Premium

Void → Bronze → Ouro → Pale Gold → Papel. Para headers claros, materiais impressos premium, comunicação de apresentação.

linear-gradient(135deg,
#080604 → #C9A84C → #F0D490 → #F5F0E8)

— 04 · Sistema Tipográfico

Tipografia

Fonte de Título, Display & Identidade

Playfair Display

Alto contraste editorial · Hairlines que dialogam com os letterforms da logo AURUM · Escolha de The New Yorker, marcas de luxo e cinema de arte — presença dramática sem perder refinamento

A B C D E F G H I
J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z

Aurum Cinema

400 · Regular 500 · Medium 700 · Bold Italic

Fonte de Corpo, Texto Corrido & UI

Raleway

Humanista elegante · Leveza geométrica com alma · Contrasta com a monumentalidade da Cinzel sem perder o refinamento — ideal para texto corrido, legendas e UI digital

Em um mundo de consumo rápido, AURUM defende o tempo suspenso — a sala escura, a história que transforma, o silêncio que fala. Cada fonte foi escolhida para carregar essa intenção.

"O cinema é rito, não espetáculo."

AURUM CINEMA · IDENTIDADE FUNDADORA · DESDE 2024

Display AURUM 64px / 300 / −0.02em

H1 Identidade Fundadora 40px / 300 / −0.01em

H2 A Marca em Uso 26px / 400 / 0em

H3 Paleta de Cores · Sistema Visual 18px / 400 / 0em

Body Em um mundo de consumo rápido, AURUM defende o tempo suspenso — a sala escura, a história que transforma, o silêncio que fala. 15px / 400 / 1.75

Small Nota de rodapé · Suporte técnico · Especificações 12px / 400 / 1.6

Caption AURUM Cinema · Sistema Ouro · V2 · 2026 9px / 400 / 0.45em

AURUM

Light · 300

AURUM

Regular · 400

AURUM

Medium · 500

AURUM

SemiBold · 600

AURUM

Itálico · 300i

AURUM

Em Âmbar

AURUM

Em Ouro

— Manifesto

O Que Acreditamos

O cinema não morreu.
Ele foi barateado.

"Em um mundo que transforma tudo em conteúdo, AURUM insiste em chamar de cinema."

Acreditamos que uma sala de cinema é, antes de qualquer coisa, um espaço sagrado. Não no sentido religioso — no sentido de que aqui, algo precisa ser preservado. O direito ao silêncio. O direito à escuridão. O direito à história que não compete com notificação nenhuma.

Acreditamos que o luxo real não é o que brilha — é o que dura. É a qualidade que você sente antes de entender por quê. É o assento que abraça sem dizer nada. É a programação que respeita sua inteligência.

Acreditamos que curar é uma forma de cuidado. Escolher o que passa aqui é um ato de responsabilidade com o espectador e com a arte. Não exibimos tudo. Exibimos o que vale.

Acreditamos que marcas que tentam agradar a todos não pertencem a ninguém. AURUM pertence a quem reconhece o que é bom — e que isso, sozinho, já é suficiente.

AURUM. A forma que define tudo.

— Universo Visual

Moodboard · O Mundo de AURUM

Antes de qualquer logotipo, existe um mundo. AURUM habita o espaço onde o cinema de repertório encontra o luxo honesto — onde a luz se derrama devagar, o silêncio carrega peso e cada sessão é, antes de tudo, um rito.

"A sala que escolhe
antes de qualquer palavra."

Presença · Curadoria · Rito

Luz · Cinema Ritual de Luz

Silêncio · Concentração O Silêncio Antes

Floresta · Ambiência Orgânica Folhagem Profunda

Floresta · Textura Tropical Natureza Viva

Veludo · Intimidade VIP Tecido de Prestígio

"O luxo que não grita.
Apenas permanece."

Onde o tempo para Cada detalhe intencional O cinema como rito

Ritonão espetáculo

Silênciocomo experiência

Presençanão performance

Escuridãocomo acolhimento

Temposuspenso

Florestanatureza viva

— 09.5 · Fotografia & Direção de Arte

Imagem como Afirmação

Cada imagem usada pela AURUM é uma declaração de posicionamento. Não ilustramos — comunicamos. A fotografia não serve ao texto: ela existe por conta própria, como o cinema que curamos.

Cinco Princípios Fotográficos

01 · Luz

Luz Diagonal Dourada

A luz nunca é frontal. Entra sempre em diagonal — 30° a 45° — criando sombras profundas que revelam mais do que iluminam. O ouro do ambiente reflete o ouro da marca.

02 · Textura

Granulação Intencional

Grain de 15–25 ISO equivalente. Não é imperfeição — é memória. O ruído visual remete à película analógica e confere autenticidade que o digital limpo não alcança.

03 · Composição

Espaço Negativo Dominante

Mínimo 50% da imagem deve ser espaço vazio ou escuro. O silêncio visual é tão eloquente quanto o que está em foco. O enquadramento respira.

04 · Forma

Silhuetas e Contraluz

Figuras humanas preferencialmente como silhueta. A identidade não importa — a postura, sim. O espectador projeta a si mesmo na forma anônima.

05 · Foco

Profundidade de Campo Generosa

Bokeh pronunciado (f/1.4–2.0). O plano de fundo dissolve-se em névoa escura. O detalhe em foco emerge com precisão cirúrgica.

Paleta Fotográfica

Warm Blacks

#0A0806 — as sombras têm temperatura

Champagne Highlights

#C9A84C — o brilho é ouro, nunca branco puro

Deep Shadows

#1A1208 — meios-tons sempre com velatura quente

Fotografias AURUM

Sala escura com feixe de luz de projetor cortando o ar

Rosto parcialmente iluminado — expressão contemplativa

Detalhes arquitetônicos — corrimão dourado, veludo escuro

Plateia em silhueta durante sessão — mar de cabeças em escuro

Stills de filme em preto e branco com vinheta dourada

Texturas: película 35mm, veludo, couro, papel couché

O Que Nunca Usamos

Fotos com fundo branco ou muito saturado

Sorrisos forçados ou expressões performáticas

Imagens de banco com tipologia genérica de "cinema"

Pipoca, refrigerante ou qualquer imagery de fast food

Filtros Instagram ou paleta quente/laranja pastel

Collage ou montagem com múltiplas imagens sem propósito editorial

— Posicionamento Estratégico

Por Quê Existimos

O QUÊ

COMO

POR QUÊ

Acreditamos que o cinema é rito.

Por Quê · O Propósito

Por que AURUM existe?

Porque acreditamos que o cinema é um rito de passagem — não entretenimento. Em um mundo de consumo rápido, AURUM defende o tempo suspenso: a sala escura, a história que transforma, o silêncio que fala. Existimos para que o cinema seja novamente sagrado.

Como · A Diferenciação

Como fazemos diferente?

Pela curadoria implacável. Pela recusa do barulho. Pelo ambiente que respeita a obra. Cada escolha — da programação ao design do assento — passa pelo filtro: isso eleva ou distrai? AURUM é construída no corte, não na adição.

O Quê · A Entrega

O que entregamos?

Uma sala de cinema premium com programação autoral, experiência sensorial de alta qualidade e uma identidade visual que comunica antes mesmo de a luz se apagar. Entregamos a experiência que o cinema merece.

— 10.5 · Motion & Animação

Movimento com Caráter

"Na AURUM, cada transição é uma afirmação de caráter. Velocidade é vulgaridade."

Escala de Tempo AURUM

Micro

0.15–0.25s

Hover, focus, feedback imediato de interface. Resposta tátil sem teatro.

Interface

0.3–0.5s

Abertura de menus, modais, transições entre estados. Deliberado, nunca preguiçoso.

Narrativa

0.8–1.2s

Reveal de seções, entrada de conteúdo editorial, transições de página.

Épico

1.5–2.5s

Intro de marca, splash screen, abertura de sessões especiais. Reservado para momentos fundadores.

A Curva AURUM

cubic-bezier(.16, 1, .3, 1)

Desaceleração deliberada. A animação avança rápido no início e desacelera com peso no final — como um ator que para no centro do palco, não no fundo.

Quatro Princípios de Motion

Intenção sobre Velocidade

Cada animação tem um propósito narrativo. Não animamos para animar.

Peso sobre Leveza

Elementos se movem como têm massa. Nada flutua sem gravidade.

Entrada Suave · Saída Rápida

Elementos entram em cena com calma e saem sem cerimônia. Como um ator de método.

Nunca Bounce

Efeito spring e bounce são proibidos. Remetem ao playful, não ao permanente.

Animações Aprovadas

Fade + translateY(24px→0) — reveal padrão de seção

Stagger sequencial — elementos revelados um a um

Scale(0.95→1) em entrada de modais e overlays

Horizontal rule se expandindo da esquerda (scaleX 0→1)

Gold shimmer lento no logotipo (background-position loop, 4s+)

Parallax sutil em imagens de fundo (1.05× scale em hover)

Animações Proibidas

Spring / bounce (cubic-bezier com overshoot)

Rotação contínua em elementos estáticos de UI

Shake / vibração como feedback de erro

Animações acima de 2.5s em interações recorrentes

Typewriter effect em textos corridos

Parallax agressivo que causa desconforto visual

— Essência da Marca

A Pirâmide da Marca

Essência

Personalidade

Benefício Emocional

Benefício Racional

Funcionalidade

Da base à essência

Nível 5 · Essência

O Cinema como Rito

A ideia central que governa tudo. AURUM não é uma sala de cinema — é um espaço onde o tempo para e algo essencial acontece.

Nível 4 · Personalidade

Austero · Refinado · Definitivo

A marca fala pouco e diz muito. Não tenta agradar — convida quem entende. Possui a quietude de quem não precisa se provar.

Nível 3 · Benefício Emocional

Pertencer ao que é excepcional

Frequentar AURUM é uma declaração silenciosa de gosto. O espectador sente que está no lugar certo — e que isso importa.

Nível 2 · Benefício Racional

Qualidade sem concessão

Imagem e som de alta fidelidade, programação curada, espaço projetado para a experiência, não para o volume.

Nível 1 · Funcionalidade

Cinema premium em São Paulo

Uma sala de cinema de repertório com infraestrutura, programação e atendimento de alto padrão.

— 11.5 · Iconografia

Sistema de Ícones

Os ícones da AURUM são construídos como traços de caligrafia — precisos, contínuos, sem relleno. Um sistema de linha única que reflete a filosofia da marca: o mínimo necessário para comunicar o máximo.

Princípios do Sistema

Traço

1.5px — uniforme em todos os ícones

Cantos

stroke-linecap: round · stroke-linejoin: round

Grid Base

24×24px · múltiplos de 4px

Proporção

Razão áurea aplicada às proporções internas

Tamanho Mínimo

16px digital · 5mm impresso

Clear Space

Mínimo 4px em todos os lados

Cor

#C9A84C principal · #F5F0E8 em fundos escuros · nunca preenchido

Grid de Construção · 24px

Grid 24×24px · área segura 20×20px · cantos arredondados

Biblioteca de Ícones · Versão 1.0

Película

Assento

Avaliação

VIP

Ingresso

Pausa

Família 01

Navegação

Seta, menu, busca, fechar, voltar, avançar, home. Interface funcional de mínima expressão.

Família 02

Experiência

Assento, película, tela, projetor, ingresso, pausa, som. O vocabulário do ritual cinematográfico.

Família 03

Status

Coroa, estrela, diamante, chave, medalha. Hierarquia de membro e reconhecimento VIP.

— Arquétipo da Marca

Os 12 Arquétipos. A Escolha de AURUM.

Toda marca poderosa habita um arquétipo — uma estrutura psicológica universal que ressoa no inconsciente coletivo. Carl Jung identificou 12. A maioria das marcas oscila entre dois ou três. AURUM escolheu com precisão cirúrgica: O Governante como voz primária, O Mago como tensão criativa.

◎

O Inocente

Pureza · Otimismo · Simplicidade

Crê que o mundo é bom. Busca a felicidade sem complicação.

Dove · Coca-Cola · Disney

◈

O Explorador

Aventura · Liberdade · Autenticidade

Sempre em busca de novas experiências. Recusa a mediocridade.

The North Face · Jeep · Patagonia

⚔

O Herói

Coragem · Determinação · Vitória

Enfrenta desafios com força. Inspira pelo exemplo.

Nike · FedEx · Army

⚡

O Fora-da-Lei

Ruptura · Rebeldia · Revolução

Quebra as regras. Desafia o status quo com força brutal.

Harley-Davidson · Diesel · Virgin

✦

O Criador

Inovação · Imaginação · Expressão

Cria algo de valor duradouro. Vê possibilidade onde outros veem limite.

Adobe · LEGO · Apple

Primário ♛

O Governante

Autoridade · Controle · Excelência

Lidera pelo domínio. Define o padrão. Não segue — é seguido.

Rolex · Mercedes · American Express

Secundário ◉

O Mago

Transformação · Encantamento · Visão

Transforma o ordinário em extraordinário. Faz acontecer o improvável.

Disney · Apple · Dyson

♥

O Amante

Paixão · Beleza · Intimidade

Busca conexão profunda. Vive pela intensidade da experiência.

Chanel · Häagen-Dazs · Tiffany

◊

O Cuidador

Proteção · Compaixão · Serviço

Coloca o outro em primeiro lugar. Nutre e protege.

Johnson · Pampers · UNICEF

◐

O Sábio

Sabedoria · Verdade · Análise

Busca o conhecimento profundo. Confia na inteligência e na razão.

BBC · Google · Harvard

☺

O Bobo

Humor · Leveza · Irreverência

Faz o sério parecer leve. Encontra a verdade no riso.

Old Spice · Mailchimp · Dollar Shave

◎

O Cidadão

Pertencimento · Acessibilidade · Realidade

Conecta-se com todos. É genuíno, humano, sem pretensão.

IKEA · Target · eBay

♛ Arquétipo Primário

O Governante

AURUM não convida — seleciona. Não explica — define. A postura do Governante é a de quem não precisa provar nada: a excelência é autoevidente. Cada detalhe — do material dos assentos à curadoria dos filmes — comunica que aqui o padrão não é negociado. O Governante cria ordem, inspira deferência e estabelece o que é digno de atenção.

"AURUM não é para todos. É para quem sabe reconhecer o que é bom."

◉ Arquétipo Secundário

O Mago

O cinema é, em essência, magia. A câmera escura, a luz projetada, a sala que suspende o tempo — tudo isso é o domínio do Mago. O arquétipo secundário impede que o Governante seja frio demais: injeta encantamento, transformação e a promessa de que aqui algo extraordinário acontece. O espectador entra como um, sai diferente.

"Cada sessão é uma transformação. Você entra com uma versão de si. Sai com outra."

— 12.5 · Canais & Presença Digital

Presença com Intenção

A AURUM não está em todo lugar. Está onde faz sentido, com a qualidade que exige. Cada canal tem suas regras — mas em todos, a marca é a mesma: silenciosa, precisa, inconfundível.

Canal 01

Instagram

@aurumcinema

Grid

Alternância editorial: imagem cinematográfica · card tipográfico · detalhe de textura. Ritmo 1-2-3 sempre respeitado.

Stories

Fundo preto (#080604). Logo centralizado em ouro. Título em Playfair Display, máx 2 linhas. Nunca adesivos nativos do Instagram.

Reels

Máximo 15 segundos. Sem música — apenas ambiência ou silêncio. Cortes suaves. Nunca CTA falado.

Canal 02

Institucional

Tom

Formal e editorial. Não promocional. Comunicamos pensamento, posicionamento e cultura — nunca descontos ou urgência.

Conteúdo

Curadoria editorial de cinema. Anúncios institucionais. Parcerias e prêmios. Bastidores de programação.

Frequência

Máximo 3 publicações por semana. Qualidade sobre volume. Um post excepcional vale mais que dez mediocres.

Canal 03

E-mail

Newsletter · Transacional

Layout

Max-width 600px. Fundo #080604. Logo no topo em ouro. Tipografia Raleway. Nunca mais de um CTA por e-mail.

Regras

Jamais usar emoji. Sem "URGENTE" ou "ÚLTIMA CHANCE". Assunto máx 50 caracteres. Tom epistolar — como carta, não panfleto.

CTA

Botão em borda ouro, fundo transparente. Texto: "Ver Programação" · "Reservar" · "Descobrir". Nunca "COMPRE AGORA".

Canal 04

Website

aurumcinema.com.br

Espaçamento

Base 8px. Seções com padding mínimo 80px vertical. Máximo 1200px de largura. O espaço em branco é intencional.

Hover

Transição suave 0.3–0.5s. Nunca underline simples — borda ouro que se expande. Cursor default para elementos não clicáveis.

Proibido

Vídeo com autoplay. Animações Flash. Pop-ups intrusivos. Fundo branco. Qualquer cor fora do sistema de identidade.

Canal 05

App

iOS · Android

Navegação

Máximo 4 tabs na barra inferior: Programação · Minha AURUM · Ingressos · Explorar. Ícones de linha fina 1.5px.

Gold pulse — logo AURUM com animação de brilho dourado suave. Nunca spinner genérico. O carregamento é parte da experiência.

Tipografia

Título: Playfair Display 24–32px. Body: Raleway 14–16px. Meta: Space Grotesk 10–12px. Hierarquia rigorosa.

— 13 · Especificações Técnicas

Referência Técnica

Esta seção é o documento técnico definitivo do sistema AURUM. Use-a como referência para produção gráfica, desenvolvimento digital e aprovação de fornecedores. Precisão não é opcional.

Sistema Cromático Completo

Nome

HEX

RGB

CMYK aprox.

Pantone aprox.

Ouro AURUM

#C9A84C

201, 168, 76

0, 16, 62, 21

PMS 7562 C

Ouro Vivo

#EBA028

235, 160, 40

0, 32, 83, 8

PMS 131 C

Void

#080604

8, 6, 4

47, 40, 47, 97

PMS Black 6 C

Papel

#F5F0E8

245, 240, 232

0, 2, 5, 4

PMS 9183 C

Veludo

#4A1525

74, 21, 37

0, 72, 50, 71

PMS 221 C

Floresta

#042e2c

4, 46, 44

83, 0, 14, 70

PMS 3295 C

Especificações Tipográficas

Typeface

Peso

Uso

Line-height

Letter-spacing

Playfair Display

400 · 500 · 700

Títulos, display, citações

1.05–1.2

-0.02em a 0

Raleway

300 · 400 · 500

Corpo, labels, UI

1.6–1.9

0 a 0.45em caps

Cormorant Garamond

300 · 400

Citações longas, serif editorial

1.4–1.6

0

Space Grotesk

300 · 400 · 500

Dados técnicos, código, meta

1.4–1.6

0.02em–0.1em

Especificações de Impressão

Brochuras Premium

Couché Fosco 300g · 4×4 cores · Laminação soft-touch · Acabamento com verniz localizado dourado

Ingressos

Couché Brilho 170g · CMYK + dourado Pantone 7562 C · Hot stamping dourado no logotipo

Embalagens

Kraft Natural 350g · Impressão 1 cor (ouro) · Acabamento natural sem laminação

Caixas

Canal simples microondulado · Revestimento interno veludo preto · Fechamento com lacre dourado

Tamanhos Mínimos

Digital 80px largura

Impresso 25mm largura

Área de proteção X = 15% largura

Safe zone Todos os lados · X

Formatos de Arquivo

SVG Vetor puro — uso em web, apresentações, arquivos editáveis. Sempre preferível.

PNG Fundo transparente — uso em documentos, apresentações e interfaces onde SVG não é suportado.

PDF Vetor em PDF/X-4 — envio para fornecedores gráficos, impressão de alta qualidade.

O Fundador

Posicionamento Estratégico

O Logotipo

Enagrama AU

Sistema Ouro

Para Quem Existimos

Como Usar a Marca

Paleta de Cores

Gradientes

Tipografia

Personalidade da Marca

O Que Acreditamos

Moodboard · O Mundo de AURUM

Imagem como Afirmação

Por Quê Existimos

Movimento com Caráter

A Pirâmide da Marca

Sistema de Ícones

Os 12 Arquétipos. A Escolha de AURUM.

Presença com Intenção

O Ouro em Contexto

Referência Técnica